你可能已经对来往挑战微信的声音见怪不怪了。阿里巴巴和腾讯，更准确地说是微信之间的战火烧得人尽皆知，各自摆出了“势不两立”的架势：先是淘宝和微信互相屏蔽，后来甚至阿里旗下的虾米音乐都曾一度停止了分享给微信的功能，更不用说微信的直接挑战者来往了。从来往成为阿里集团押注移动互联网的重要筹码开始，它就想要在微信之外另起炉灶。 但即使有阿里巴巴的大力推广，来往也没能很好地解决社交应用用户从零开始积累问题。它也有着所谓的 “开放平台”，却没能吸引开发者为其贡献内容；有一众明星活跃在“扎堆”里，却只有来往用户才能看到他们的动态；不久前它还加入了手机游戏功能，但囿于用 户基数太小而无法与腾讯的移动游戏平台相提并论。主打的兴趣社交（“扎堆”功能）和特色功能都发生在平台之内，但阿里的强运营却未能带来可观的用户量，来往因此陷入了“鸡生蛋蛋生鸡”的循环中。 而在刚刚发布的来往5.0新版中，你可以发现一些不同。而最重要的一个更新是——在新版中，用户可以将扎堆内容一键分享到微信好友、朋友圈、微博等社交平台，当有来往用户把扎堆内的讨论分享到微信或者微博上时，微信和微博用户无需注册就可以看到这些内容。
这是一个细微但又明显的改进。在此之前，来往对外部是封闭的，一切用户生产的内容都发生在应用之内并且难以为外部所知；而除了阿里的渠道推广之外，外部用户 向这个平台上转移的渠道少之又少。现在，来往向微信张开了双臂，试图借用微信的社交链条推广自己平台上的内容、为自己导流。从用户更加活跃的社交网络中导 流，这其实是一款“冷启动”的社交应用最常使用的方式，阿里巴巴却用了将近一年的时间才迈出这一步。 |
